Roma, 11 Gennaio 2006 - Ad Maiora, la new media
agency italiana specializzata nei servizi di search marketing, si occuperà
di curare l'attività di posizionamento online per la nuova Grande
Punto.
Un'ulteriore conferma della fiducia offerta dal Gruppo torinese per la società
leader in Italia nei servizi di visibilità online, che vanta nel
suo portfolio clienti le più grandi aziende italiane.
Per la nuova vettura Fiat, Ad Maiora si occuperà
dell'ottimizzazione del sito www.fiatpunto.it sui più importanti
motori di ricerca e le directory, oltre ad offrire servizi di consulenza
e analisi delle keyword, attraverso il suo "Centro di ricerca ",
che elabora gli interessi degli utenti online.
Obiettivo principale della campagna è quello di
portare al sito dedicato alla Fiat Punto gli utenti più interessati
a conoscere l'offerta della vettura, dei decision maker e utenti intenzionati
all'acquisto
del nuovo modello o di vetture dello stesso segmento, che potranno prenotare
via web un test drive.
I risultati ottenuti con gli altri brand del Gruppo Fiat
e del portale Fiat stesso hanno confermato il potere di internet e dei
motori di ricerca in particolare, per la promozione e la conoscenza delle
caratteristiche collegate a un modello di vettura o a un marchio, soprattutto
in un settore come quello automobilistico, continuamente in cambiamento
e protagonista di uno scenario molto competitivo.
"Dopo la fase iniziale di lancio della Grande Punto,
avvenuto sull'on line tramite una campagna banner con un obiettivo di
awareness, abbiamo deciso di andare in profondità con il search
marketing", dichiara Simona Tesio, Responsabile Web Marketing Fiat
Europe. "Abbiamo scelto i motori di ricerca perché vogliamo
offrire agli utenti interessati alla nostra vettura un accesso privilegiato,
che parta dalle esigenze espresse dai potenziali acquirenti. La conferma
di Ad Maiora, dopo gli ottimi risultati raggiunti nel posizionamento del
portale Fiat, è stata il proseguimento naturale di un lavoro già
iniziato e di una strategia di successo"
"Dal web al concessionario: è questa
la sfida che abbiamo condiviso con il Marketing di Fiat", commenta
Emiliano Cappai, responsabile e-Partner di Ad Maiora. "L'obiettivo
è quello di intercettare la domanda di chi è interessato
ad acquistare un'automobile e che, 3 volte su 4, si informa prima su Internet.
Queste esigenze informative si esprimono sui motori di ricerca in migliaia
di parole chiave digitate ogni giorno. Come intercettarle? Analizzando
le query, suddividendole in cluster e ottimizzando il sito affinché
risulti in testa al listing quando gli utenti le digitano sui motori:
il risultato è quello di incanalare le domande degli utenti, portandoli
sul sito di Fiat dove ci sono le risposte. L'ultimo step consiste nel
motivarli a prenotare il test drive presso il concessionario più
vicino, chiudendo così il cerchio."
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