| Domande e Risposte |
Questo spazio raccoglie alcune risposte alle domande
più frequenti che ci pongono i visitatori del nostro sito.
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| Perché mi fate tante domande prima
di propormi i vostri servizi? |
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| È importante che un sito sia presente
nei motori di ricerca? |
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| Come fate a risultare primi? Avete accordi
con i principali motori? |
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| Ma non basta utilizzare i link sponsorizzati
per stare sui motori di ricerca? |
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| Ad Maiora offre dei risultati garantiti? |
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| Mi hanno proposto servizi di posizionamento
a costi più bassi: c'è da fidarsi? |
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| Ho visto molte aziende che permettono di
registrare il sito in oltre 500 motori di ricerca. Voi effettuate questo
servizio? |
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| I vostri servizi prevedono interventi sul
sito? |
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| È possibile posizionare siti in
formato Flash? |
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| Qual è il numero giusto di keyword
su cui posizionare il sito? |
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| Cosa sono le "keyword potenziali"
che indicate nei vostri progetti? |
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| È possibile posizionare un sito
in relazione a singoli termini? |
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| E se i risultati dei motori di ricerca
cambiano, voi cosa fate? |
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| Devo promuovere il mio sito in Italia.
Ha senso figurare in testa ai motori di ricerca internazionali? |
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| A cosa serve registrare un sito sulle directory?
E che cos'è la link-popularity? |
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Ho necessità di promuovere il sito
in alcune nazioni specifiche. Mi potete aiutare?
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| Il servizio di analisi dei competitor di
GlobalKey può riguardare determinati mercati esteri? |
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| Come vi comportate quando avete clienti
di uno stesso settore? |
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| Ma quanto ci vuole per ottenere i primi
risultati? |
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| Come faccio a ordinare i servizi Ad Maiora? |
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| È possibile rivendere i servizi
Ad Maiora? |
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| Ma come vi è venuto in mente di
chiamarvi Ad Maiora? |
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RISPOSTE
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Perché
mi fate tante domande prima di propormi i vostri servizi?
Riteniamo che i risultati migliori si ottengano
personalizzando i servizi in funzione degli obiettivi e delle esigenze
dei nostri Clienti.
Per questo raccogliamo più informazioni possibili con lo scopo
di sviluppare un progetto elaborato in modo specifico in base al tipo
di sito da promuovere.
Va sottolineato che prima di acquisire informazioni dettagliate, Ad Maiora
sottoscrive un apposito impegno alla riservatezza (Non Disclosure Agreement)
da parte del suo intero staff di collaboratori.
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È importante che un
sito sia presente nei motori di ricerca?
Certo. È il sistema principale (e spesso l'unico) per far conoscere
il sito ai milioni di utenti Internet in tutto il mondo. I motori di ricerca
sono infatti la funzione più utilizzata su internet dopo la posta
elettronica. Essere presenti diventa il canale più diffuso per
farsi notare. Su Motoridiricerca.it
sono riportati altri dati statistici e la descrizione dei principali motori,
ed è utile consultare il documento sull'importanza
dei motori di ricerca, disponibile su questo sito.
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Come fate a risultare primi?
Avete accordi con i principali motori?
I servizi
di posizionamento offerti da Ad Maiora non si basano su accordi
con i motori di ricerca. L'opportunità unica di monitorare
giornalmente centinaia di progetti di posizionamento, ci dà la
possibilità di conoscere in tempo reale ogni minima variazione
degli algoritmi utilizzati dai motori di ricerca. Ciò permette
al nostro reparto tecnico di attuare le migliori strategie per raggiungere
le posizioni di testa.
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Ma non basta utilizzare i
link sponsorizzati per stare sui motori di ricerca?
Le azioni di keyword
advertising attraverso i cosiddetti "link sponsorizzati"
sono un'ottima opportunità per sviluppare delle visite al sito
web in modo rapido ed a costi correlati ai risultati. Vanno però
considerati alcuni vantaggi oggettivi dei risultati standard dei motori
di ricerca, come la maggiore produttività e, soprattutto, la capacità
di generare risultati crescenti nel tempo.
Chi ha attivato una campagna di keyword advertising sa che la percentuale
di click prodotti rispetto al totale delle richieste, arriva ad un massimo
del 10-11% e che in media è del 4-5%. Questo significa
che tutti gli utenti che non selezionano i risultati sponsorizzati, optano
invece per i risultati standard (o risultati organici), per cui la maggior
parte delle visite viene generata dai siti censiti all'interno del
motore di ricerca, i quali peraltro non sono percepiti come pubblicità
e questo genera una migliore percezione da parte degli utenti che hanno
scelto di visitarli.
Inoltre, è evidente che nel caso del keyword advertising la presenza
nei risultati termina con l'esaurimento del budget, mentre invece
figurare nell'archivio standard permette di sviluppare visitatori
per un periodo di tempo generalmente molto più lungo. Da non sottovalutare
il fatto che il keyword advertising, per via del meccanismo d'asta
con il quale viene definito il valore dei click acquistati, tende a generare
dei costi crescenti nel tempo.
Naturalmente Ad Maiora si occupa professionalmente della progettazione
e dell'ottimizzazione di campagne di keyword advertising, tipicamente
in modo integrato con lo sviluppo della visibilità nei risultati
organici, attraverso la piattaforma complessiva GlobalKey.
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Ad Maiora offre dei risultati
garantiti?
Ad Maiora ha introdotto per prima in Italia la garanzia di posizionamento
nel 1997, in pratica sempre soddisfatta
sui centinaia di progetti gestiti ogni anno attraverso il servizio Motore
Garantito, diventato di fatto il punto di riferimento del mercato italiano.
La garanzia assicurava comunque di un risultato "base", dato
che nessuno (e quindi neanche Ad Maiora) potrà mai garantire il
posizionamento completo in testa ai normali risultati di ricerca. Si trattava
quindi di una formula non più attuale e che non rappresentava più
l'effettivo risultato dell'attività svolta.
In considerazione dell'evoluzione dei motori di ricerca e della maturità
raggiunta dall'intero settore, Ad Maiora ha introdotto GlobalKey,
una moderna piattaforma di servizi per il search engine marketing, che
fornisce la migliore garanzia che un'azienda possa offrire: mettere
il massimo impegno su ogni progetto, con la stessa perizia e professionalità
che ormai da anni fanno la soddisfazione delle più grandi
aziende italiane. Uno staff di dimensioni ed esperienza unici,
oltre a numerose referenze
di spessore internazionale, garantiscono meglio di ogni altra
cosa l'affidabilità di Ad Maiora e l'efficacia dei suoi
servizi.
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Mi hanno proposto servizi
di posizionamento a costi più bassi: c'è da fidarsi?
La visibilità
sui motori di ricerca è un'area molto articolata
che richiede sempre di più il supporto di aziende altamente specializzate
e capaci di seguire il cliente nella pressoché quotidiana evoluzione
del settore. I servizi di ottimizzazione e posizionamento sono, per loro
natura, orientati al medio-lungo periodo e vanno calibrati in modo personalizzato
per ogni progetto web; ciò significa che solo un'azienda in
grado di assicurare un'organizzazione affidabile e professionale è
in grado di raggiungere risultati di rilievo.
Come in ogni mercato, alcuni operatori cercano di praticare una politica
commerciale molto aggressiva. Il suggerimento è quello di verificare
se, a fronte di un investimento seppur contenuto, si ottengono in cambio
garanzie sull'affidabilità, sull'esperienza e sulle capacità
dell'azienda a cui ci si affida.
Ad Maiora, può garantire la massima professionalità di tutta
la sua organizzazione, occupandosi in modo specifico di motori di ricerca
sin dal 1997. Le centinaia di aziende tra
le più grandi in Italia che continuano a dimostrarci la loro fiducia,
sono la migliore rappresentazione dell'alto livello qualitativo dei
nostri servizi. La gamma
di servizi disponibili è tra le più articolate
e complete al mondo e questo consente una totale personalizzazione dei
progetti, assicurando nel contempo un'elevata efficienza e risultati
in linea con le aspettative. L'organizzazione e la dimensione del
team di professionisti che seguono i nostri Clienti,
dimostrano concretamente che al centro della nostra attività mettiamo
proprio la loro soddisfazione.
Ve la sentite di risparmiare con chi non vi dimostra tutto questo?
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Ho visto molte aziende che
permettono di registrare il sito in oltre 500 motori di ricerca. Voi effettuate
questo servizio?
No, è un servizio che sconsigliamo decisamente. La ragione principale
è che, secondo le statistiche più
recenti, il 95% degli utenti Internet usa i primi dieci motori di
ricerca.
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I vostri
servizi prevedono interventi sul sito?
Ogni pagina di cui si compone il sito è una potenziale porta di ingresso
da parte degli utenti online e quindi è una risorsa che, ove possibile,
va sfruttata appieno. Ogni progetto personalizzato GlobalKey
prevede un esame tecnico delle caratteristiche del sito per verificare se
è possibile intervenire sui contenuti e/o sulla tecnologia con il
quale è sviluppato, al fine di migliorare la sua presenza e la sua
visibilità sui motori di ricerca. Nel caso si riscontri l'effettiva
utilità di intervenire sul sito, questa attività verrà
svolta di concerto con il Cliente (limitando al massimo il suo impegno),
senza intaccare in nessun modo la struttura, l'interfaccia e la qualità
del sito.
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È possibile posizionare
siti in formato Flash?
In linea generale, i motori di ricerca riescono a leggere solo i brani di
testo impostati secondo la struttura del linguaggio Html standard, ignorando
le pagine realizzate con Flash, che sono trattate come delle vere e proprie
immagini. La soluzione più idonea a questo problema consiste nel
realizzare delle pagine web opportunamente ottimizzate per essere censite
dai motori di ricerca.
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Qual è
il numero giusto di keyword su cui posizionare il sito?
Tutti gli studi che analizzano il modo con il quale vengono usati i motori
di ricerca, dimostrano che gli utenti utilizzano innumerevoli combinazioni
di termini nelle ricerche online per cercare la stessa cosa. È quindi
fondamentale non limitarsi alle parole più comuni e ovvie, perché
rappresentano solo una parte minoritaria del totale delle richieste.
È inoltre opportuno utilizzare keyword articolate almeno su due o
tre termini perché sono quelle più utilizzate dai navigatori,
oltre al fatto di incrociare in questo modo le richieste specifiche degli
utenti e non solo quelle generiche.
L'apposito Centro di Ricerca sulle Keyword
di Ad Maiora è in grado di verificare quali sono le keyword effettivamente
più utilizzate online, e ciò consente di elaborare un'analisi
reale di quali sono i termini più efficaci e coerenti con le aree
tematiche relative al sito da promuovere.
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Cosa sono
le "keyword potenziali" che indicate nei vostri progetti?
Ogni progetto GlobalKey
viene ottimizzato su un certo numero di keyword principali che sono quelle
più rilevanti, più utilizzate e su cui verranno elaborati
i report di posizionamento. Le "keyword potenziali" sono le parole
chiave che derivano delle ulteriori combinazioni tra le singole parole delle
keyword principali e che potranno generare ulteriori visite al sito.
Ad esempio, se tra le keyword principali si prevedono "vendita computer",
"computer usati" e "computer desktop", alcune delle
combinazioni potenziali saranno: "vendita computer usati", "vendita
desktop", "desktop usati", ecc.
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È
possibile posizionare un sito in relazione a singoli termini?
È sempre più difficile, sia perché alcuni motori di
ricerca hanno degli archivi paralleli per le ricerche fatte con un solo
termine, sia perché il numero di siti che contiene una sola parola
(specie se comune) è troppo elevato per riuscire a svettare su tutti
gli altri. La scelta di operare su singoli termini ha inoltre poco senso,
perché eventuali ricerche effettuate con keyword singole producono
dei risultati spesso incongruenti, che costringono l'utente a effettuare
la sua richiesta specificando più di una parola. Se l'esigenza
è quella di promuovere il sito in relazione a singoli termini, è
senza dubbio maggiormente efficace optare per una campagna di keyword advertising,
che prevede un modello di prezzo per click in funzione del termine specificato.
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E se i risultati
dei motori di ricerca cambiano, voi cosa fate?
Vista l'elevata dinamicità del settore dei motori di ricerca,
Ad Maiora ha un apposito team di Ricerca & Sviluppo che analizza costantemente
i criteri di indicizzazione dei motori di ricerca. L'opportunità
unica di monitorare giornalmente centinaia di progetti di posizionamento,
ci dà altresì la possibilità di conoscere in tempo
reale ogni minima variazione degli algoritmi utilizzati dai motori di ricerca.
Inoltre, il servizio GlobalKey
prevede periodicamente degli interventi specifici per ogni progetto, in
modo da svolgere una continua ottimizzazione dei posizionamenti ed un incremento
delle visite generate al sito.
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Devo promuovere
il mio sito in Italia. Ha senso figurare in testa ai motori di ricerca internazionali?
Si, senz'altro. Anche gli utenti italiani infatti, per effettuare le
ricerche sulla Rete, utilizzano soprattutto i motori di ricerca internazionali
più noti (Google, Altavista, Lycos, ecc.) nelle specifiche versioni
in italiano. Ovviamente, è importante anche figurare sui motori di
ricerca italiani più utilizzati, come Virgilio e Libero.
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A cosa serve registrare
un sito sulle directory? E che cos'è la link-popularity?
Essere presenti su directory come ODP (Open Directory Project), così
come su altri search engine, è un fatto interpretato positivamente
nella valutazione della link-popularity. Il concetto di popolarità
si riferisce alla stima del valore di una determinata pagina web in base
alla quantità e al tipo di link che quel documento riceve da altri
siti. Il livello di popolarità di un sito è diventato estremamente
importante perché è utilizzato da alcuni dei principali
motori di ricerca per influenzare, in modo marcato, i criteri di ranking.
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Ho necessità
di promuovere il sito in alcune nazioni specifiche. Mi potete aiutare?
Certo. Oltre a registrare il sito sulle directory delle nazioni che interessano,
il servizio personalizzato GlobalKey
prevede espressamente lo sviluppo della visibilità sui motori di
ricerca di tutto il mondo, che prevede il posizionamento del sito nei più
importanti motori di ricerca inglesi, francesi, ecc.
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Il
servizio di analisi dei competitor di GlobalKey può riguardare determinati
mercati esteri?
Il servizio base si riferisce all'analisi di mercati di lingua
italiana ed inglese. È tuttavia possibile attivare una specifica
azione per i mercati diversi che il cliente ritiene significativi per il
proprio sito web.
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Come vi comportate
quando avete clienti di uno stesso settore?
Salvo esplicita richiesta del committente, i rapporti sono regolati
senza vincoli di esclusiva. In generale siti internet apparentemente identici
si differenziano per caratteristiche come il target di riferimento o la
posizione geografica ovvero per caratteristiche tecniche. Questo comporta
tipicamente l'utilizzo di keyword differenti, e quindi è raro
un reale conflitto di interessi.
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Ma quanto
ci vuole per ottenere i primi risultati?
Il periodo necessario per comparire nei risultati di ricerca dipende
da molti fattori. Oltre alla nota dinamicità e variabilità
degli stessi motori di ricerca, un fattore critico è la tipologia
del sito: se si tratta di un sito appena attivato o che opera in un settore
altamente competitivo, i tempo possono essere più lunghi rispetto
alla norma. Generalmente, i primi posizionamenti nei risultati standard
si sviluppano dopo 60-90 giorni dall'inizio delle attività.
In ogni caso, un progetto di visibilità
sui motori di ricerca va considerato come un'azione di tipo "long
term", che può impiegare alcuni mesi per generare i primi risultati,
ma che produce effetto nel tempo, in genere incrementando costantemente
la sua efficacia.
Per ottenere un immediata visibilità sui motori di ricerca, è
possibile attivare una campagna di keyword advertising in parallelo all'attività
di posizionamento nei risultati standard. Ogni progetto GlobalKey
prevede espressamente questa opportunità, così da iniziare
a sviluppare subito accessi al sito, mentre contemporaneamente si sviluppa
l'azione che punta alla presenza stabile nei risultati di ricerca.
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Come faccio
a ordinare i servizi Ad Maiora?
È molto semplice. Basta compilare uno dei moduli disponibili
nella sezione contatti,
indicando quali sono le esigenze e gli obiettivi che si intendono raggiungere
attraverso una campagna di visibilità online. Oppure puoi lasciare
i tuoi dati per essere richiamato, compilando l'apposito modulo.
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È
possibile rivendere i servizi Ad Maiora?
Si. Ad Maiora ha predisposto l'apposito programma
ePartner riservato alle aziende (web agency, centri media, ecc.) che
intendono utilizzare i nostri
servizi per i loro Clienti. Tutte le informazioni riguardanti questo
programma sono disponibili nell'area ePartner all'interno del sito
admaiora.com.
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Ma come vi
è venuto in mente di chiamarvi Ad Maiora?
Ad Maiora è un saluto usato dagli antichi romani, ed esprime
l'augurio di ottenere cose migliori, più grandi. Ci è
piaciuto, sia per lo spirito augurale (significa "Osa e giungerai a
cose migliori" ed è l'auspicio con il quale affrontiamo
il nostro lavoro), sia perché è legato alla città di
Roma dove è nata Ad Maiora.
Il termine "Ad" è inoltre l'abbreviazione con la quale
si identifica la parola "advertising". E poi "Ad Maiora"
ci permette sempre di comparire ai primi posti nelle liste alfabetiche ;-)
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